A palavra fast fashion é fast, não fashion

Embora o ditado de que o fast fashion está morto já seja dito há vários anos, a recente série de notícias parece ter cravado mais alguns pregos no caixão do fast fashion. Em junho, a H&M fechou sua primeira loja na China, na Huaihai Middle Road, em Xangai.

No ano passado, a marca fechou mais de 60 lojas seguidas. No final de julho, as três marcas irmãs da ZARA: Bershka, Pull&Bear e Stradivarius fecharam suas principais lojas Tmall ao mesmo tempo. E suas lojas offline já fecharam no ano passado. Isso significa que essas três marcas se retiraram completamente do mercado chinês.

Em agosto, as lojas GAP em várias grandes cidades anunciaram que fechariam seus armazéns, e até os extintores de incêndio e os modelos nas lojas foram rotulados e vendidos. Como devo dizer, sinto que os irmãos são muito leais e marcaram para morrer no mesmo ano, no mesmo mês e no mesmo dia. Das quatro principais fast fashions que brilharam no mercado chinês naquele ano, agora apenas a Uniqlo ainda está abrindo lojas ativamente.

As pessoas têm que suspirar, a era do fast fashion já passou. Nesta edição, quero começar com a grande contração do fast fashion e falar sobre as mudanças em nosso consumo de roupas. 01 Fast fashion, embora tenha a palavra "fashion" em seu nome, nada tem a ver com moda. Na minha opinião, fast fashion é essencialmente uma organização moderna da cadeia de suprimentos. Quando a indústria de vestuário se desenvolve em um determinado estágio, a cadeia de suprimentos se torna mais flexível, a iteração é mais rápida e a iteração rápida não aumenta significativamente o custo de fabricação, o desenvolvimento da cadeia de suprimentos será transmitido para o lado do consumidor e vai se tornar uma marca de fast fashion. A atualização de estilo das empresas de roupas tradicionais geralmente é baseada em moedas.

São quatro trimestres por ano, e basta fazer uma reunião de pedidos com os concessionários a cada trimestre. Mas quando se trata de moda rápida, é possível atualizar estilos mensalmente ou até 14 dias e iterar rapidamente em grandes e pequenos estilos. E a moda mais rápida adotará o modelo de lojas de venda direta para remover os elos intermediários ao máximo, para que os produtos possam ser entregues aos consumidores com mais rapidez e eficiência para resistir ao teste de mercado. Portanto, esse modelo resolve até certo ponto o risco mais mortal das marcas de roupas: o estoque. Além disso, a iteração é rápida, a riqueza de estilos é muito maior do que antes, os consumidores têm mais opções e as tendências mais modernas da indústria da moda também podem ser implementadas na velocidade mais rápida.

Comparado com a indústria de vestuário tradicional, o fast fashion é, sem dúvida, uma existência revolucionária. Claro, para qualquer marca de roupas, não se trata de ser rápido. Este modelo é um teste da flexibilidade da cadeia de suprimentos e do senso de tendência da moda da marca de roupas. Embora a ZARA e a H&M vendam roupas muito bem, há um problema: elas não têm o direito de falar sobre moda. Que cor, design e estilo serão populares na próxima temporada, as marcas de fast fashion não têm ideia.

É a Dior, são os grandes nomes como a Chanel, são os grandes estilistas como Karl Lagerfeld e Yves Saint Laurent, é Nova York, Londres, Paris e Milão. Não importa quão forte seja o negócio ou quão poderosa seja a cadeia de suprimentos, não há como resolver um problema: de onde vem o design? Em resposta a esse problema, as marcas de fast fashion se dividem em duas facções. A primeira facção é deixar toda a indústria da moda trabalhar para eles. Tomemos como exemplo a ZARA, esta marca foi marcada com "plágio" e "impressão" desde o primeiro dia do seu nascimento, o primeiro produto. Por causa do plágio, a ZARA tem de pagar dezenas de milhões de euros em multas todos os anos. A esse respeito, H&M e ZARA são indiferentes. De marcas de luxo a marcas de moda de rua, todos os produtos podem ser uma fonte de inspiração para fast fashion. A outra facção está menos perseguindo a moda e focando na praticidade. A marca representativa é a Uniqlo, que foca em estilos básicos clássicos. Enfim, por mais estilosa e estilosa que você seja, não pode deixar de comprar uma T-shirt, né? Você não pode usar calcinha e meias?

Você não pode usar jaquetas e roupas íntimas térmicas no inverno? Nas categorias que os consumidores compram todos os anos, faço o meu melhor e tenho uma base de clientes estável. A outra facção está menos perseguindo a moda e focando na praticidade. A marca representativa é a Uniqlo, que foca em estilos básicos clássicos.

Enfim, por mais estilosa e estilosa que você seja, não pode deixar de comprar uma T-shirt, né? Você não pode usar calcinha e meias? Você não pode usar jaquetas e roupas íntimas térmicas no inverno? Nas categorias que os consumidores compram todos os anos, faço o meu melhor e tenho uma base de clientes estável. Design de moda ou algo assim, isso é uma vantagem.


A lacuna significa "intervalo de geração" em inglês. Desde o seu nascimento, esta marca espera fazer o tipo de roupa que os hippies jovens e rebeldes gostam, e os seus pais também podem aceitar, de forma a preencher a lacuna entre as duas gerações. Portanto, seu estilo é o estilo dos universitários da Califórnia, suéteres e calças cáqui jeans, desde que o público aceite.


Portanto, essas marcas não precisam se preocupar com problemas de estoque. Porque eles têm muito poucos estilos e sempre há mercado para estilos clássicos. Mas eles também precisam de uma cadeia de suprimentos flexível e feedback rápido do mercado, porque o que eles querem evitar é que a mercadoria principal fique sem estoque e a redução do estoque seja apenas um objetivo secundário. E o fast fashion pode ajudá-los a fazer exatamente isso. Então a palavra fast fashion, a palavra é fast, não fashion.


Para serem rápidas, as marcas podem optar por copiar, ou podem optar por fazer apenas clássicos básicos. 02 Como nos vestíamos antigamente? Deixe-me mencionar um fenômeno, meus colegas e os mais velhos devem ter impressões. Quando eu era criança, roupas novas só eram usadas durante o Ano Novo Chinês. Comprar roupas novas não é porque o estilo é antigo, mas porque o tamanho é pequeno.